Влияние стратегии ребрендинга на отношение потребителей к бренду

Исследование направлено на изучение влияния стратегии ребрендинга на отношение потребителей к бренду. В рамках работы рассматриваются эволюционная и революционная стратегии ребрендинга с целью получения и анализа данных, указывающих на изменение отношения потребителей к бренду в результате корпоративных изменений. Методология исследования включает в себя кейс-стади и онлайн-опрос. Работа состоит из трех глав: первая посвящена изучению основных концептов и теорий в отношении ребрендинга, вторая глава содержит анализ контекста ситуаций, при которых осуществляется корпоративный ребрендинг, а также последующее соотношение предпосылок, инициирующих данный процесс, с комбинацией изменений, свойственных эволюционной и революционной стратегии ребрендинга, в третьей главе представлены результаты онлайн-опроса и основные выводы. Полученные результаты могут быть использованы в качестве документа, носящего рекомендательный характер, с перечнем факторов, свидетельствующих о необходимости имплементации эволюционной и революционной стратегии ребрендинга в процессе управления изменениями корпоративного бренда. Ключевые слова: ребрендинг, революционная стратегия, эволюционная стратегия, отношение к бренду