Формирование стратегии развития бренда "ЕК"

В данной работе рассмотрена существующая методология построения брендов для разработки стратегии бренда "ЕК" промышленной компании ООО "ЕК Кемикал". Необходимость модернизации брендбука компании и стратегии продвижения бренда продиктовано временем – последняя версия брендбука была принята к использованию в 2012 году, а исследований потребителей на предмет восприятия образа компании, отношения у элементам фирменного стиля, бренда не проводились. Объектом дипломной работы является бренд "ЕК", предметом – стратегия развития бренда "ЕК". Дипломная работа состоит из 3 глав, заключения и введения. В первой главе описывается период становления брендинга в России и за рубежом, определяются модели построения бренда и позиционирования. Во второй главе, которая является подготовительным этапом перед созданием платформы бренда, приведён анализ существующего бренд-бука "ЕК", сравнительный анализ конкурентов, а также результаты проведенных исследований восприятия бренда "ЕК" потребителями. В третьей главе описывается процесс разработки новой платформы бренда, тестирование инсайтов в фокус-группе, описание рекомендаций по изменению элементов фирменного стиля с учетом выбранного позиционирования, а также коммуникационная стратегия бренда.