Ликвидный гендер: репрезентация анормативности внутри рекламных кампаний в России

ФИО студента: Астахов Артем Олегович

Руководитель: Суверина Екатерина Викторовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2020

В последнее время, все больше и больше компаний используют репрезентацию «анормативных» гендерных и сексуальных идентичностей в рамках рекламных кампаний. Мы можем наблюдать это явление и в России, несмотря на существующий публичный дискурс, базисом которого, учитывая федеральный закон 2013 года о запрете пропаганды гомосексуальности среди несовершеннолетних, является гетеронормативность. Тем не менее, небольшое количество эмпирических исследований было проведено для определения специфики использования «анормативных» рекламных образов. Целью данного исследования было выявить способы репрезентации «анормативности» внутри рекламных кампаний в России и изучить ее влияние на лояльность потребителей к бренду. Используемая методология включает смешанный метод, который сочетает элементы качественного и количественного подходов.

Текст работы (работа добавлена 20 мая 2020 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ