Адаптация рекламодателей к процессу смены модели медиапотребления печатных СМИ

Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию процесса медиапланирования рекламодателей в современных печатных СМИ. Целью исследования является выявление особенностей адаптации рекламодателей к процессу смены модели медиапотребления печатных СМИ. Исследование было проведено на основе качественного контент-анализа интервью экспертов издательского дома Independent media и специалистов рекламных агентств. Качественный контент-анализ предполагал выявление системы кодов, характеризующих тенденции в медиапотреблении и в медиапланировании, а также интерпретацию этой системы в соответствии с задачами исследования. В работе был выявлен ряд тенденций, характерных для подхода рекламодателей к размещению рекламы в условиях смены модели медиапотребления. Было определено, что тенденция рынка печатных СМИ и медиапотребления приводит к тому, что остаются нишевые издания, реклама в которых рассчитана на более узкую аудиторию. На данный момент рекламодатели стремятся использовать сочетание рекламы во всех каналах коммуникации: в печатных СМИ и онлайн-версиях, при этом происходит перераспределение объема рекламы в сторону онлайн-версий печатных изданий, позволяющих предоставить количественно измеримый результат. В печатных СМИ важное значение приобретает реклама для тех брендов, цель которых, прежде всего, заключается в повышении узнаваемости бренда и повышении значимости имиджевой составляющей.