Рациональные и эмоциональные компоненты поведения потребителей на примере рынка энергетических напитков в РФ

В последние годы отчетливо наблюдается рост популярности энергетических напитков среди подростков и молодежи. Рекламные коммуникации на рынке энергетических напитков убеждают аудиторию в положительном эффекте от употребления такого рода продуктов, выражающимся в стимуляции мозговой активности и снятии усталости, а вкусовое разнообразие на данном рынке отвечает потребностям молодежи. В составе подобных напитков обычно содержатся тонизирующие компоненты (таурин, кофеин), биологически активные добавки, витамины и сахара, которые оказывают бодрящий эффект на организм. Тем не менее, несмотря на распространенность продукта среди молодежной аудитории, механизмы выбора того или иного напитка не изучены в полной мере. Факторы, влияющие на выбор энергетического напитка, условно можно разделить на эмоциональные и рациональные . В ходе данного исследования автор выявляет с помощью глубинного интервью с проективными методиками, фокус - групп и анкетирования основные драйверы к покупке энергетических напитков среди молодежи, а также исследует восприятие рациональной и эмоциональной коммуникации брендов энергетических напитков.