Социальное курение среди студентов российских вузов: разработка стратегии построения коммуникационных сообщений

ФИО студента: Калиниченко Валерия Евгеньевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

В настоящее время проблема социального курения достаточно широко распространена. Студенты являются группой с самым высоким процентом социального курения в России. Коммуникация, направленная на борьбу с курением, больше ведется с постоянными курильщиками, при этом социальные курильщики не выделяются как отдельный сегмент аудитории. Целью данного исследования было создание коммуникативной стратегии для разработки эффективных убедительных сообщений, направленных на предотвращение социального курения среди студентов российских ВУЗов. Теоретической рамкой исследования стала Elaboration Likelihood model. Для выполнения задач и достижения цели исследования была выбрана смешанная методология: качественный метод глубинного онлайн-интервью и количественный — социологический опрос. На основе анализа интервью методом тематического кодирования были выделены три темы, которые легли в основу коммуникационных сообщений. Результаты опроса показали различия во влиянии разных сообщений на намерение респондентов курить. Результатом исследования стала стратегия разработки релевантных сообщений для различных целевых сегментов антитабачной рекламной кампании. Полученные результаты могут быть применены на практике при разработке сообщений для будущих антитабачных кампаний, целью которых будет предотвращение социального курения среди студентов российских ВУЗов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ