Коммуникационные эффекты и продакт плейсмент: восприятие инструмента представителями разных поколений

На сегодняшний день маркетинговые стратегии компаний активно задействуют коммуникацию в Интернете. В некоторых странах (Великобритания, Китай, Норвегия и Канада) Интернет уже стал приоритетным каналом для размещения рекламы. Рынок продакт плейсмента, так же как рынок рекламы, адаптируется под новые медиа. В поисках новых возможностей для размещения, рекламодателей стали интересовать набирающие популярность стриминговые сервисы с оригинальным контентом, из-за которых молодая аудитория (18-34) перестает смотреть обычное телевидение. Кроме этого, компании начали активно сотрудничать с инфлюенсерами в социальных сетях и интегрироваться в мобильный контент. В академическом поле присутствуют исследования, изучающие поколения X, Y, Z и их восприятие рекламных сообщений. Однако, в научной литературе, посвященной продакт плейсменту, не была эмпирически исследована связь между устойчивыми характеристиками поколений и конечными результатами рекламной коммуникации. Целью данного исследования являлось определение различий в восприятии продакт плейсмента поколением X и поколением миллениалов через модель коммуникационных эффектов. Эмпирической основой исследования являются данные, полученные в ходе опроса представителей поколения X и миллениалов (от 21 до 56 лет), проживающих в Москве и Санкт-Петербурге. Работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе описаны теоретические рамки работы и особенности поколений X и Y. Во второй главе предлагается методология для сбора эмпирических данных и их последующего анализа. В третьей главе рассматриваются результаты исследования. В заключении автор приводит выводы.