Специфика коммуникационных стратегий по привлечению аудитории в сфере культуры

ФИО студента: Асадуллина Есения Флюровна

Руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Цель настоящего исследования — выявить специфику коммуникационных стратегий по привлечению новой аудитории в сфере культуры. Для достижения цели использованы следующие методы: анализ коммуникационной деятельности учреждений культуры и серия глубинных интервью с представителями потенциальной аудитории культурных институций — редких посетителей подобных учреждений. В ходе исследования было также выявлено, что часть редких посетителей культурных учреждений руководствуется мотивами, связанными с демонстративным потреблением. В результате исследования были сделаны выводы о том, как происходит выбор культурной организации для посещения у аудитории редких пользователей, какие факторы необходимо учитывать для успешной коммуникации между культурной организацией и новой аудиторией, а также сформулированы основные рекомендации для разработки коммуникационной стратегии.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ