Особенности продвижения люксовых брендов сферы моды: маркетинг микс или экосистема

Fashion-бренды сегмента люкс и способы их продвижения всегда были одной из самых сложных и неоднозначных сфер исследования для маркетологов. Парадокс маркетинга роскоши, выражающийся в необходимости использования классических маркетинговых инструментов люксовыми брендами, не теряя при этом своей эксклюзивности, до сих пор не имел решения. Данное исследование посвящено изучению отличительных особенностей продвижения люксовых брендов и поиску решения парадокса маркетинга роскоши. Цель исследования заключается в выявление особенностей продвижения fashion-брендов сегмента люкс, отличающих коммуникацию люксового бренда от масс-маркет бренда. В основе данного исследования лежит 5 экспертных интервью и кей-стади. В результате исследования были выделены основные особенности продвижения люксовых брендов, предложено решение парадокса маркетинга роскоши, а также даны рекомендации относительно использования классических маркетинговых инструментов в продвижении брендов роскоши.