Влияние инициатив fast-fashion бренда в области устойчивой моды на покупательские предпочтения потребителей

Данная работа посвящена влияюнию информации об экологических инициативах бренда быстрой моды на поведение потребитля. Модная индустрия, оказывающая серьезное влияние на экономику, терпит изменения и редставляет особый интерес для изучения. Несмотря на заявления потребителей о заботе об окружающей среде и позитивное отношение потребителей к экологически чистым продуктам, доля рынка таких продутов составляет всего 1-3% от всего рынка. Маркетинговые коммуникации брендов в области устойчивого развития доносятся на слабом уровне. Более целенаправленная коммуникация брендов и доступная информация могла бы отличить fast-fashion бренды, придерживающиеся экологических инициатив от массы других. Целью исследования является определить как предоставленная информация об экологических инициативах бренда fast-fashion индустрии, включающая в себя несколько факторов, может повлиять на поведение потребителя. Исследование концентрируется на российском потребителе и дает общие рекомендации для маркетиологов. Методом исследования является факторный эксперимент. На основании полученных данных предложены рекомендации для маркетологов.