Продакт-плейсмент как вид рекламной интеграции: проблемы и особенности регулирования на примере российского и зарубежного опыта

С каждым годом продакт-плейсмент набирает популярность в России. Это связано с его преимуществами перед другими форматами рекламы. Потребители начинают хуже воспринимать классические виды рекламы, более того, среди них наблюдается рост «баннерной слепоты». Это причина, по которой многие рекламодатели обращаются к более нативному контенту. При высокой популярности продакт-плейсмента, законодательное регулирование данного явления крайне расплывчато. На российском рынке существует большое количество споров, связанных с продакт-плейсменом, однако законодательство не дает четкого разъяснения, как следует добросовестно использовать данный инструмент. В данной работе анализируются российский и зарубежные подходы к правовому регулированию продакт-плейсмента для того, чтобы выделить их преимущества и недостатки и найти оптимальный вариант, который можно было бы использовать на российском рынке. Для более точного понимания всех сторон коммуникации был проведен опрос потребителей и серия экспертных интервью с рекламодателями и теми, кто продает нативную рекламу на различных площадках. В результате исследования были сформулированы рекомендации по применения продакт-плейсмента для рекламодателей и прокатных компаний. Также были выделены ограничения по использованию данного формата, которые могут быть внесены в законодательство.