Феномен виртуальных моделей как канал коммуникации с потребителем

Данное исследование посвящено изучению феномена виртуальных моделей как канал коммуникации с потребителем. Целью является произведение комплексной оценки феномена виртуальных 3D-моделей как канала коммуникации с потребителем в фэшн-индустрии. Для ее достижения ставятся следующие задачи: 1. Обобщить теоретические и аналитические исследования социальных сетей в аспекте канала взаимодействия с потребителем; 2. Исследовать совокупность взглядов современных маркетологов на понятие и инструменты SMM-маркетинга; 3. Провести обзор возможностей построения коммуникаций в сети Instagram с учетом трендов первого полугодия 2020 г.; 4. Исследовать феномен 3D-моделей в практике PR коммуникаций в сети Instagram; 5. Посредством использования приложения Picalitics, социального опроса, интервью, SWOT-анализа, PEST-анализа, построения облака слов и контент-анализа профиля @lilmiquela исследовать восприятие виртуальных моделей в Instagram; 6. Разработать рекомендации по повышению эффективности PR-коммуникаций от лица 3D-моделей в социальной сети Instagram. Для достижения цели исследования используются следующие методы: SWOT-анализ с построением SWOT-матрицы, PEST-анализ, сегментирование целевой аудитории, анализ социального профиля посредством программы Picalitics, интервью, социологический опрос с 841 респондентами, метод лингвистического моделирования и изучения идентификационных последовательностей «токенов» Python. Данные методы позволили нам выделить слабые и сильные стороны данного феномена и прийти к стратегии избавления от «слабых сторон» 3D-моделей. Результаты данного исследования позволили выделить ряд стратегий позиционирования аккаунтов виртуальных моделей, являющихся наиболее эффективными для продвижения брендов в коммуникациях от лица данных 3D моделей.