Коллаборация между культурной институцией и коммерческим брендом как способ коммуникации с аудиторией и увеличения ее вовлеченности в культурный процесс

ФИО студента: Данильченко Дарья Сергеевна

Руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию культурных институций и коммерческих брендов и их совместному способу коллаборации. В исследовании рассмотрены методы повышения вовлеченности аудитории в культурный процесс при построении партнерских отношений. Изучены разные способы сотрудничества с брендами, выявлены основные процессы увеличения взаимодействия зрителей с культурной сферой, а также определены ключевые и актуальные факторы, которые помогают повысить уровень потенциальной лояльной аудитории в процессе познания культуры. В работе проанализированы три кейса коллаборации бренда с культурной институцией – «Эрмитаж» и Apple, Галерея на Солянке и Shiseido, Большой театр и «Ингосстрах». Проведен опрос для выявления того, как сотрудничество помогает повысить вовлеченность зрителей в процесс коммуникации с культурной реальностью.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ