Гендерные особенности коммуникации здоровья: контент-анализ новостей, рекламы и статей о здоровье в русскоязычных женских и мужских журналах

По данным отчета BusinesStat, рынок медицинских товаров и услуг в Российской Федерации превысил 3 063 млрд рублей в 2018 году, а объем легальной коммерческой медицины за прошлый год вырос на 10,8% и составил 483 млрд рублей. Формирование и динамичное развитие коммерческого сектора в российской медицине обусловлено прежде всего развитием рыночных отношений, рынка медицинского страхования, появлением различных организационно-правовых форм, повышением культуры предпринимательства и многими другими факторами. Частная медицина становится все более востребованной, и все более популярно восприятие медицины как рыночной услуги, которую оказывают врачи и специализированные организации. С развитием и распространением рыночных отношений в этой сфере медицинские товары и услуги стали все шире рекламироваться в средствах массовой коммуникации, поликлиниках и больницах с помощью широкого набора инструментов и рекламных носителей. Данная работа посвящена анализу гендерных коммуникаций в сфере здоровья. Теоретическую базу исследования составили работы Деборы Таннен и Робин Лакофф, которые описывают теорию гендерлекта и различие стилей общения и передачи информации в зависимости от пола. В качестве метода был выбран количественный контент-анализ рекламы, статей и новостей на тему здоровья в мужских и женских журналах. В качестве выборки представлены публикации в онлайн-СМИ и онлайн-версиях печатных СМИ. Особенности были проанализированы на основании выявленных категорий при помощи программы статистической обработки данных SPSS Statistics.Выделенные особенности были разделены на три группы: формат публикации, формат подачи информации, содержательные особенности.