Реклама и продвижение букмекерских компаний в России

В последнее время одним из значимых методов продвижения букмекерских компаний является заключение спонсорских контрактов с различными спортивными объектами: командами, лигами, федерациями, игроками. Однако букмекерская деятельность является социально спорной и противоречивой. Цель данного исследования заключалась в изучении отношения людей к спонсорским кампаниям букмекеров. Важным аспектом данной работы являлось изучение факторов, которые оказывают влияние на отношение человека к букмекеру. Используя метод опросного эксперимента, было обнаружено, что отношение к ставочной отрасли, оценка конгруэнтности спонсора и команды, интерес к спонсорской рекламе и идентификация себя как болельщика влияют на отношение человека к букмекеру. Полученные результаты могут быть использованы для дальнейших исследований, посвященных букмекерской рекламе, а также в практических целях – для выстраивания коммуникационных стратегий с аудиторией более персонализировано.