Разработка методологии для оценки продуктовых концепций: внедрение подхода "взлом роста" (Growth-Hacking) в банковской сфере

ФИО студента: Морозов Егор Николаевич

Руководитель: Соловьева Ольга Геннадьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Изучение исследовательских подходов в сфере банковских услуг является следствием набора дисциплин в рамках обучения. Цель данного исследования заключается в создании синтезированной методологии оценки продуктовых концепций в рамках исследований в формате "Концепт-Тест". Результаты данной работы должны помочь исследователям объединить социологические метрики с бизнес метриками для предоставления наиболее чёткой картины, как с точки зрения респондентов, так и с точки зрения внутренних возможностей Банка при исполнении исследования в формате "Концепт-Тест". В рамках данной работы использовались теоретические рамки из: 1. Нейроэкономики 2. Методов проведения исследований 3. Growth-Hacking 4. Психологии (групповое мышление, процесс принятия решений)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ