Влияние иностранного названия бренда на его восприятие в России

ФИО студента: Шайдер Юлиан -

Руководитель: Гусева Наталья Игоревна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Международные отношения в Евразии (Магистратура)

Год защиты: 2020

В данной диссертации исследуется, насколько иностранное название бренда влияет на восприятие бренда российских компаний. Исследование исходит из эмпирического наблюдения того, что многие российские компании в разных товарных категориях используют иностранные названия бренда, скрывающие настоящее происхождение компании. В рамках диссертации рассматриваются два основных исследовательских вопроса: во-первых, в какой степени российские компании используют иностранные названия бренда? Во-вторых, в какой мере иностранное название бренда влияет на восприятие бренда российских компаний? В результате проведенного количественного опроса российских потребителей выяснилось, что использование иностранного названия бренда является эффективной стратегией для повышения привлекательности бренда у российских компаний на рынке бытовой техники, электроники, обуви, моды и косметики.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ