Визуальная конгруэнтность как фактор восприятия бренда спонсора аудиторией футбольных болельщиков (на примере московских клубов в РПЛ)

Становление профессионального спорта особенно привлекательным для широкой аудитории способствовало росту коммуникационного сотрудничества крупных компаний со спортивными клубами для выхода на новые целевые рынки. С целью повышения запоминаемости бренда болельщиками, многие спонсоры все больше стремятся к визуальной конгруэнтности с футбольными клубами. При этом игнорируется факт, что более заметными становятся визуально выделяющиеся вывески. Данное исследование расширяет понимание влияния визуальной конгруэнтности на отношение футбольных болельщиков к бренду спонсора и подчеркивает важность уровня лояльности аудитории. Применение количественного метода позволяет не только измерить уровень лояльности футбольных болельщиков, но и оценить насколько визуальная конгруэнтность способствует положительному восприятию бренда спонсора разными типами болельщиков. Полученные результаты могут быть использованы спонсорами для построения более эффективной коммуникации с аудиторией.