Специфика маркетинга территорий на примере разработки туристического бренда Северного Кавказа

Проблема исследования заключается в том, что, имея культурно-историческое наследие и благоприятные климатические условия, национальные республики Северного Кавказа не являются привлекательным туристическим направлением в виду неоднозначного имиджа в СМИ. Целью работы является разработка практических рекомендаций по формированию туристического бренда национальных республик Северного Кавказа. Научно-исследовательская работа состоит из трех глав. Первая глава «Теоретические основы маркетинга территорий» рассматривает основные понятия, элементы и стратегии маркетинга территорий, которые будут использованы в ходе работы. Вторая глава «Маркетинговая оценка национальных республик Северного Кавказа» включает в себя анализ текущего состояния региона и его медиаобраза в федеральной и региональной прессе, а также предлагаются рекомендации по улучшению медиаобраза. В заключительной третьей главе «Эмпирическое исследование. Разработка туристического бренда национальных республик Северного Кавказа» изложены результаты, собранные методом интервью, формируются выводы и закономерности, а также предлагаются рекомендации по разработке туристического бренда национальных республик Северного Кавказа.