Роль фанатского сообщества в формировании восприятия футбольного бренда «пассивной» аудиторией (на примере ФК «Локомотив»)

ФИО студента: Лукьяненко Виктория Сергеевна

Руководитель: Маннин Александр Андреевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Данная работа посвящена выявлению роли фанатского сообщества в конструировании образа футбольного клуба в сознании «пассивной» аудитории (на примере ФК «Локомотив» (Москва)). Объектом исследования выступает коммуникационная деятельность, исходящая от лица фанатского сообщества и футбольного клуба. Предметом, в свою очередь, является особенность восприятия коммуникационных активностей следующих двух групп: «пассивной» аудитории и фанатского сообщества. Для достижения поставленной цели были использованы следующие методы: интервью, контент-анализ и онлайн-опрос. Результаты проведенного исследования объясняют принципы взаимодействия руководства футбольного клуба с активной аудиторией, а также раскрывают позицию фанатского движения и обычных болельщиков.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ