Особенности использования образов произведений изобразительного искусства для продвижения товаров и услуг

Тесная взаимосвязь рекламы и искусства началась еще в XIX веке. На данный момент образы произведений изобразительного искусства повсеместно используются в рекламе, но не всегда компетентно или уместно, что в значительной степени влияет на восприятие рекламируемого товара или услуги. Так как произведения изобразительного искусства активно используются в рекламе, специалистам необходимо придерживаться этических и эстетических норм при ее создании для того, чтобы этот прием был эффективен в будущем. Целью выпускной квалификационной работы является анализ особенностей влияния  образов классической формы  изобразительного искусства — живописи —  в рекламе с учетом соответствующих норм этики и эстетики,   на  отношение к  рекламируемому товару или услуге. В работе рассмотрены основные подходы к определению понятия «искусства», история взаимоотношений искусства и рекламы, а также ее этические и эстетические аспекты. Более того, автором рассмотрены подходы к продвижению товаров и услуг, роль образов и знаков в рекламе, а также такие аспекты, как визуализации и ее влияние на эмоциональное восприятие потребителей. Данная работа имеет смешанный дизайн исследования. На первом этапе был использован качественный метод исследования — проведение фокус — групп. На данном этапе были предварительно выявлены критерии приемлемого и неприемлемого, с точки зрения общепринятых норм этики и эстетики, использования образов шедевров мировой живописи в рекламе, где присутствовало нарушение грани между этичным и неэтичным. Более того, будет определено, как образы произведений изобразительного искусства влияют на восприятие рекламируемого товара или услуги и на вероятность их дальнейшего приобретения. На втором этапе исследования был использован количественный метод исследования — онлайн —опрос, где респонденты высказывали свое согласие или несогласие с выявленными во время проведения фокус — групп суждениями. Также, были проверены гипотезы исследования. Результаты исследовательской работы содержат рекомендации по использованию образов произведений изобразительного искусства в рекламе. Так же в работе выявлено восприятие рекламы, использующей шедевры живописи на ее восприятие.