Факторы формирования доверия к киноинфлюенсерам в новых медиа (на примере видеохостинга YouTube)

Исследование посвящено выявлению основных факторов формирования доверия к киноинфлюенсерам в новых медиа (на примере видеохостинга YouTube). Актуальность проведенного исследования обусловлена тем, что киноинфлюенсеры приобретают все большее значение в современной киноиндустрии. Они начинают обладать сильным авторитетом у аудитории, что позволяет им оказывать влияние на формирование общественного мнения относительно кинофильмов и киностудий, а также на принятие потребительского решения. Стоит отметить, что ранее в научной литературе был малоизучен феномен функционирования работы киноинфлюенсеров, а также отсутствовали эмпирически подтвержденные данные о факторах, влияющих на формирование доверия к ним со стороны аудитории. На основе проведения теоретического этапа исследования был сделан вывод, что для формирования доверия к киноинфлюенсеру важны: уровень его медиакритики, наличие положительной эмоциональной реакции, его репутация в блогосфере, а также предыдущий опыт следования его рекомендациям. Для проверки гипотезы были использованы методы: контент-анализ киноблогов на YouTube и онлайн-анкетирование аудитории киноблогеров. Результаты исследования могут применяться, в первую очередь, киноблогерами для формирования и повышения доверия аудитории к ним, а также роста популярности в блогосфере.