Блогеры как инструмент продвижения бренда в социальной сети Instagram

Размещение рекламы в постах у блогеров в Instagram – это перспективное направление нативной рекламы, которое имеет не только многочисленные преимущества, но и существенные недостатки. Например, отсутствие четкого регламента оформления рекламных материалов приводит к отсутствию установленных правил относительно представленности пометки о рекламе, что может вводить в заблуждение пользователей и отражаться на их реакции на рекламные посты. Цель данной работы – выявить как изменяется реакция русскоязычной аудитории на нативную рекламу в постах у блогеров в Instagram в зависимости от характера представленности пометки о рекламе. Проведенный опрос помог установить, что реакция людей на посты, в которых пометка о рекламе представлена в виде и хэштега и отметки рекламируемого аккаунта, хуже, чем на посты, в которых либо отсутствует пометка о рекламе, либо она представлена только в виде хэштега без отметки рекламируемого аккаунта. А также, опрос подтвердил, что чем чаще люди сталкиваются с рекламными постами, тем негативнее их эмоции по отношению к рекламным постам и меньше желание приобретать товары, рекламируемые в постах у блогеров.