Осознанное потребление социальных медиа как фактор, обуславливающий восприятие рекламы

В данной работе проведено исследование, направленное на изучение восприятия рекламы пользователями, «осознанно» потребляющими информацию в социальных медиа. Рассмотрены основные аспекты понятия «осознанное» потребление социальных медиа, описаны положительные и отрицательные стороны развития технологий «медиапотребления» в мире и критика современных теоретиков относительно этого феномена, приведены описания основных исследований, которые показывают почему пользователи не всегда воспринимают подачу рекламных объявлений в социальных медиа. В работе разобраны этапы проведения рекламных кампаний в социальных медиа, описаны рекомендации, которые могут принять во внимание рекламодатели для воздействия на аудиторию «осознанного» потребления информации в социальных медиа, а также, сформулированы основные ограничения, которые можно учесть для будущих исследований в заявленной области. Целью данной работы являлось выявление и формулирование основных принципов, которыми могут руководствоваться рекламодатели в работе с аудиторией, которая осознанно потребляет контент в социальных медиа. Применен количественный метод исследования – опрос, участниками которого стали 626 респондентов, из которых 345 являются релевантными для последующего анализа полученных данных. Пользователи социальных медиа из разных демографических групп были опрошены в разных географических регионах, в первую очередь, в городе Москва и Московской области, городах Российской Федерации, а также русскоговорящее население зарубежных стран. Выдвинутые в работе гипотезы Н1, Н2, Н3 и Н4 подтвердились в ходе анализа полученных данных, заявленные задачи исследования являются достигнутыми.