Исследование шоковых приёмов в социальной рекламе на примере проекта «Все равно»

ФИО студента: Мусинова Алина Алексеевна

Руководитель: Евстафьев Владимир Александрович

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Социальная реклама часто использует метод шока, как инструмент донесения до внимания людей важных аспектов и сведений о существующих в социуме противоречиях. Шок захватывает все большую часть повседневной реальности. Прежде всего Россия - страна с высоким уровнем тревожности, граждане которой живут последние десятилетия в постоянном стрессе, напряжении и переживают негативное состояние, поэтому фактор шока в социальной рекламе имеет свои особенности. Его эффекты эмоционального воздействия на потребителя неоднозначны, а результат применения заранее неизвестен. У человека, увидевшего шоковую рекламу, может сработать психологический барьер на эмоциональный раздражитель, который приведет к снижению мотивации. Данный эффект необходимо досконально проанализировать, его приемы и последствия, так как много споров вызывает именно креативная адекватность такой технологии.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ