Поведение рынка люксовых товаров и факторы, влияющие на разработку стратегии брендов в условиях высокого уровня конкурентов

ФИО студента: Кучеренко Анастасия Сергеевна

Руководитель: Ключ Анастасия Олеговна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

При современном развитии рекламного рынка прогресс в плане размещения рекламы шагнул далеко вперед, рекламисты давно отошли от привычного преподнесения информации на традиционных носителях, размещая свои рекламные сообщения на тележках в магазинах и даже на мусорных корзинах. Но все же, актуальными являются размещения на традиционных – телевидении, радио, в прессе, на наружных конструкциях, и, конечно же, в интернете. Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов является реклама, она осуществляется через средства массовой информации и всегда направлена на конкретных потребителей. Следует отметить, что любая реклама должна начинаться с разработки медиаплана. Но медиаплан не может быть построен без понимания того, как работают средства массовой коммуникации.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ