Нативная реклама как способ коммуникации брендов с поколением Z

По данным исследований, проведенных группой компаний PriceWaterhouseCoopers, к 2020 году люди, относящиеся к поколению Z будут составлять более половины потребителей в экономически развитых странах. Уже сейчас центениалы так или иначе влияют на спрос на различные виды товаров и услуг. Через несколько десятков лет им будет по 20-40 лет, и они станут одним из самых платежеспособных сегментов потребителей. Бренды хотят выстраивать коммуникацию с поколением Z и повышать лояльность среди этой аудитории. Однако, до сих пор отсутствуют крупные исследования, которые могли бы ответить на вопрос, какой формат рекламы будет приоритетным при выстраивании коммуникации с центениалами. При этом ситуация осложняется тем, что в России отсутствует четкое описание данного поколения с его потребительскими особенностями. Цель данной работы - выявить влияние нативной рекламы на формирование лояльности представителей поколения Z. Теоретическая база данной работы основана на исследовании и теории поколений Штраусса и Хоува, а также на исследованиях рынка нативной рекламы в России. Помимо этого в работе рассматривается ряд исследований поколения Z по России – от РАСО, Millward Brown, Google, Сбербанк и Яндекса совместно с AdIndex и проведено собственное исследование. По итогам работы предполагается сформулировать рекомендации использования нативной рекламы для повышения лояльности у поколения Z.