Специфика вывода бренда на новый рынок с учетом культурных и этнических особенностей на примере продуктов категории здорового питания на территории Чеченской Республики

Целью данной работы является выявление потенциала продуктов категории здорового питания и особенностей продвижения этих продуктов на рынке Чеченской Республики. Для достижения поставленной цели будет проведено исследование чеченского рынка на предмет существования и перспективности развития продуктовой категории здорового питания. Также будут определены особенности локального рынка в отношении данной категории продуктов. Несмотря на то, что тренд на здоровое питание в мировой и российской практике набирает популярность каждый год, в России есть проблема недостаточной изученности рынка здорового питания и поведения его потенциальных потребителей, что особенно важно для выстраивания эффективной маркетинговой деятельности. Особенный интерес и актуальность данная проблема имеет в регионах, в частности в республиках, где рынок зачастую подвержен сильному влиянию культурных и этнических особенностей. Работа будет состоять из трех глав, где две первые теоретические состоят из анализа теории поведения потребителя, влиянии бренда в принятии решения и обзора российского рынка питания вместе с трендом на здоровое питание. Третья глава работы состоит из эмпирической части, которая включает анализ культуры питания чеченского общества, обзор локального рынка питания и исследование отношения чеченских потребителей к продуктам здорового питания. В заключении мы сформируем практические рекомендации по вводу бренда категории здорового питания на территории Чеченской Республики.