Инструменты продвижения практики Zero Waste на российском рынке

Сегодня проблема утилизации отходов производства и потребления встает на первое место в списке глобальных проблем человечества. Zero Waste — концепция нулевых отходов, позволяет восстановить нормализацию отходов и нарушить господствующую систему — общество с идеологией «throwaway living» как относительно недавнее социально-экономическое сооружение, которое может и должно быть переработано. Данная работа посвящена изучению преобладающих коммуникационных инструментов при продвижении практики Zero Waste в России. Проблемой исследования является то, что выбор преобладающих коммуникационных инструментов для продвижения Zero Waste в данный момент не полностью учитывает специфику экологической коммуникации и дифференцированные предпочтения восприятия тех или иных целевых аудиторий. В основе данного исследования лежит кейс-стади, 5 экспертных интервью и социологический опрос. В результате исследования были определены успешные коммуникационные инструменты для продвижения практики Zero Waste на российском рынке.