Рекламные коллаборации в музыкальной индустрии как инструмент продвижения бренда (на примере России)

Данная исследовательская работа посвящена изучению рекламных коллабораций в музыкальной индустрии как инструменту продвижения бренда в России. Главный вопрос, который поднимается в работе заключается в том, каким образом тип рекламной коллаборации в музыкальной индустрии влияет на продвижение бренда. В ходе работы были рассмотрены типы рекламных коллабораций в музыкальной индустрии, среди которых были выделены Product Placement в клипе и Brand Placement в песне. При этом в работе было рассмотрено, как бренды используют данные инструменты на международном уровне, а также были приведены примеры из практики на российском рынке. Для того, чтобы выявить влияние типа коллаборации на продвижение бренда, в качестве метода в исследовании использовался онлайн-опрос. Дополнительными методами исследования стали контент-анализ комментариев к публикациям музыкальных исполнителей в социальных сетях и анализ результатов фокус-групп. По итогу исследования автору удалось определить влияние каждого из типов рекламных коллабораций в музыкальной индустрии на продвижение бренда в России.