Особенности коммуникаций брендов в киберспортивном сегменте

ФИО студента: Карпов Антон Владимирович

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2020

Киберспортивный сегмент является перспективным с коммуникационной точки зрения. Статистика размещение позволяет утверждать, что все больше и больше брендов с мировым именем обращают свое внимание на киберспорт. Целью данного исследования было выявить особенности интеграций брендов в киберспортивный сегмент. Теоретической рамкой исследования стала теория Ролана Барта о семиотике. Для выполнения задач и достижения цели была выбрана смешанная методология: экспертные интервью и опрос. В результате интервью были выявлены особенности коммуникаций брендов в киберспорте, а также карта форматов интеграций в прямые трансяции. Результатом опроса стало доказательство статистической значимости между форматами по показателю внимания, вызываемым интеграцией, запоминаемостью бренда после просмотра формата, а также мотивации к покупке после касания с брендом в рамках формата.

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2020 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ