• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Факторы восприятия luxury-сегмента миллениалами в beauty-индустрии

ФИО студента: Лесман Ольга Дмитриевна

Руководитель: Шантырева Любовь Викторовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Рост рынка предметов роскоши происходит одновременно с повышением платежеспособности миллениалов, которые постепенно становятся главной платежной силой рынка. Эти изменения сопровождаются изменением потребительских ценностей и ожиданий от данного сегмента. Предыдущие исследования факторов восприятия миллениалами предметов роскоши показали, что парадигма потребления резко изменилась и молодая группа миллениалов ищет в роскоши не только эксклюзивность. Данное исследование направлено на выявление основных факторов восприятия предметов роскоши разными возрастными группами поколения миллениалов, влияющих на их решение о покупке. В частности, будут исследованы ожидания миллениалов от предметов роскоши в индустрии красоты. Ключевые слова: люксовый маркетинг, предметы роскоши, миллениалы

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ