Политика «культурной торговли» в Ленинграде в 1950-1960-е гг.

Противоречивый статус внутренней торговли в советском проекте зпретерпел значительные изменения в 1950-1960-х годах и может рассматриваться как переходный период к советскому консюмеризму 1970-1980-х годов. В данном исследовании рассматривается феномен политики «культурной торговли» в Советском Союзе в 1950–1960-е годы и, в частности, ее трансформация в Ленинграде. Мое исследование показывает, как на фоне модернизации системы внутренней торговли власти взяли курс на развитие социалистического потребления и конструирование советского потребителя. Кроме того, исследование демонстрирует что политика культурной торговли заимствовала передовые торговые и пищевые технологии в соответствии с глобальными тенденциями и внедряла их с помощью концепции «культурности». Данная работа основана на архивных источниках Центрального государственного архива в Санкт-Петербурге (ЦГА СПб) и всесоюзной газеты "Советская торговля". Я утверждаю, что политика культурной торговли была способом встраивания торговли в советский проект, и эта задача была выполнена, после чего необходимость в лозунге исчезла. С конца 1950-х годов ключевые категории культуры и культурности в официальном дискурсе утратили свою актуальность и постепенно были заменены наукой и рациональностью, что ограничивало политику культурной торговли. Однако культурная торговля изменила отношение граждан к потреблению в 1950-1960-х годах и прочно установила институт жалоб потребителей во взаимодействии с периодической прессой как посредник между государством, торговой системой и производством, не опасаясь репрессий как возможного последствия жалобы. В течение почти десяти лет советские граждане учились писать жалобы и говорить о потреблении в соответствии с официальной речью государства и перешли от жалоб для улучшения жизни всех граждан к защите своих интересов напрямую, в частности, посредством обращения за доступом к таким престижным товарам для личного пользования как автомобиль. В жалобах, связанных с получением автомобиля, культурная торговля перестает быть реальным аргументом, и акцент смещается на сам продукт и его возможности. В целом, главная цель исследования - проследить эволюцию культурной торговли, чтобы понять, почему к концу «оттепели» она перестала быть актуальным лозунгом.