Потребление энергетических напитков среди различных социальных групп: мотивации, факторы и нормы

Сегодня энергетические напитки находятся под пристальным вниманием общественности и властей - во многих странах энергетические напитки ограничены для использования определенными группами населения или даже запрещены. Эта маргинальная позиция заставляет исследователей обратиться к потреблению энергетических напитков и попытаться понять, как потребление влияет на жизни людей в целом. Эта работа представляет собой попытку взглянуть на потребление напитков с точки зрения культурных и символических значений, которые потребители придают энергетическим напиткам. Основными вопросами исследования являются: 1) Какие группы населения являются основными потребителями энергетических напитков и 2) какие мотивы, факторы и нормы определяют это потребление на групповом уровне. В проекте используется сочетание качественных и количественных методов, поэтому исследование состоит из нескольких последовательных частей-обзора данных форума и маркетинговых исследований, анализа данных интервью и анализа базы данных опроса. Результаты данной работы показали, что потребление энергетических напитков во многом связано с образом жизни человека, социальным кругом и культурными аспектами поведения в этой среде, что соответствует концепции потребления Бурдье, используемой в качестве теоретической основы.