Управление формированием аудитории театральных фестивалей

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению методов формирования аудитории театральных фестивалей. Цель исследования заключается в определении и систематизации методов привлечения новой и молодежной аудитории на театральные фестивали. В исследовании были определены следующие задачи: - определить основные характеристики аудитории театральных фестивалей; - выявить особенности привлечения аудитории на театральные фестивали; - определить основные критерии фестиваля, влияющие на привлечение аудитории; - выявить методы привлечения молодежной аудитории крупнейшими театральными фестивалями в России и за рубежом; - систематизировать методы привлечения аудитории; - дать рекомендации для привлечения новой и молодежной аудитории. В первой главе был проведен анализ актуальной литературы об особенностях организации театральных фестивалей, методах формирования и развития аудитории и особенностях взаимодействия с молодежной аудиторией. Во второй главе описаны методы практического исследования (экспертное интервью, онлайн-опрос, контент-анализ сайтов фестивалей, корреляционный анализ). Экспертное интервью выявило факторы привлекательности театрального фестиваля для молодой аудитории. Онлайн-опрос позволил сформировать характеристики аудитории. На основе данных из литературы, результатов экспертного интервью и онлайн-опроса был проведен контент-анализ 30 зарубежных и 30 российских сайтов фестивалей. На заключительном этапе исследования был проведен корреляционный анализ Пирсона для выявления взаимосвязей между характеристиками фестиваля. В результате исследования были выявлены основные методы привлечения аудитории на театральные фестивали. На основе результатов исследования были разработаны рекомендации для организаторов театральных фестивалей для привлечения широкой и молодежной аудитории. Ключевые слова: театральный фестиваль, молодая аудитория, методы привлечения, характеристики аудитории.