• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Управление системой маркетинговых коллабораций в музейном кластере в крупном городе

ФИО студента: Поломарчук Анастасия Кирилловна

Руководитель: Гордин Валерий Эрнстович

Кампус/факультет: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Программа: Экономика впечатлений: менеджмент в индустрии гостеприимства и туризме (Магистратура)

Год защиты: 2020

Статья посвящена рассмотрению феномена музейных кластеров сквозь призму их коллаборативной маркетинговой деятельности. Цель исследования - оценить результативность маркетинговых коллабораций музейных кластеров в зависимости от уровня комплексности кластера, а также оценить влияние музейной кластеризации на посещаемость туристами музеев. В результате исследования были выявлены три группы кластеров, ранжированные по уровню комплексности – совершенные, развивающиеся и зарождающиеся кластеры. В основу классификации легли результаты анализа логистического и маркетингового взаимодействия между музеями, входящими в кластеры. Проведенное исследование демонстрирует наличие зависимости результативности коллаборативной маркетинговой деятельности от уровня комплексности кластера. Это в свою очередь позволяет дифференцировать подходы к организации коллаборативной деятельности с помощью различных комбинаций форматов взаимодействия. В результате проведенного исследования выявлены наиболее результативные модели комплексности для разных типов кластеров.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ