Управление цифровым продвиженем музыкальных фестивалей

Данная работа посвящена исследованию практик цифрового продвижения музыкальных фестивалей разных жанров. Основная цель исследования – разработка рекомендаций для улучшения применяемых каждой жанровой группой фестивалей стратегий продвижения. В теоретических рамках данного исследования были рассмотрены подходы к классификациям музыкальных фестивалей и сегментации их аудиторий, изучены существующие средства продвижения и принципы цифрового маркетинга событий. Эмпирическая часть исследования представлена количественными и качественными данными: определены профили цифрового продвижения музыкальных фестивалей разных жанров на основе контент-анализа, веб-аналитики и анализа активности аудиторий, проанализированы лучшие практики, изучены взаимосвязи между каналами и инструментами цифрового продвижения на основе корреляционного анализа. В результате анализа данных было выявлено, что для каждой из групп музыкальных фестивалей определенного жанрового кластера существует отдельный набор используемых инструментов цифрового продвижения. Также, была подтверждена взаимосвязь аудитории фестиваля с его жанровым направлением и применяемыми средствами цифрового продвижения. На основе полученных результатов предложен ряд рекомендаций для организаторов фестивалей, направленных на улучшение стратегий цифрового продвижения.