Факторы потребительского выбора в категории импульсного спроса (на примере FMCG компании)

ФИО студента: Курочкина Екатерина Дмитриевна

Руководитель: Пантелеева Елена Константиновна

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2020

Данная работа посвящена выявлению факторов, влияющих на выбор потребителей в категории импульсного спроса в секторе FMCG. В теории известно множество исследований на тему потребительского выбора и лишь малое количество работ об импульсном поведении потребителей с учётом специфики потребления кондитерской категории в зоне у кассы. Сегодня на рынке существует высокий уровень предложения товаров от производителей на полке и ограниченное количество времени на восприятие и обработку информации. Потребитель стремится к сокращению времени на принятие решения о покупке, поэтому основная актуальная задача FMCG бизнеса – за короткое время заинтересовать внимание потребителя и замотивировать его на импульсную покупку. По результатам качественного и количественного исследования, выработаны рекомендации, которые способны решить данную задачу.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ