Потребительское восприятие медийной и нативной рекламы: сравнительный анализ на примере баннерной рекламы и спонсорского контента

Данная работа посвящена сравнительному анализу медийной и нативной рекламы на примере баннерной рекламы и спонсорского контента. Актуальность работы обуславливается, с одной стороны, ростом бюджетов на нативную рекламу, а с другой стороны, очевидным скепсисом относительно эффективности доминирующего формата на рынке – медийной рекламы. Цель работы – сравнить восприятие баннерной рекламы и спонсорского контента. В первой главе сделан теоретический обзор рекламы в интернете, более детально рассмотрены медийная и нативная реклама. Во второй главе рассмотрена теория восприятия, в том числе потребительское восприятие рекламы. В третьей главе определена методология исследования, проведен анализ результатов, полученных в ходе исследования. В работе сформулированы рекомендации для практиков рекламного рынка по использованию форматов медийной и нативной рекламы и изложены перспективы дальнейшего исследования.