Влияние редизайна упаковки на потребительский выбор в FMCG на примере категории губок и салфеток

Данная работа посвящена выявлению атрибутов упаковки губок для посуды, влияющих на выбор потребителя, и изучению влияния измнения данных атрибутов на его выбор. В теоретических исследованиях существует множество как концептуальных, так и эмпирических работ, изучающих влияние различных факторов на выбор потребителя, при этом существуют исследования, посвященные влиянию упаковки на восприятие потребителя в части выявления влияния дизайна упаковки, материала упаковки и т.п., но лишь малое количество рассматривает влияние редизайна упаковок на выбор потребителя. Ввиду постоянного роста конкуренции, увеличения давления СТМ на рынке FMCG, многие производители вынуждены искать новые инструменты для привлечения внимания потребителей и все больше брендов прибегают к обновлению внешнего вида продукта, бренда. По результатам качественного и количественного исследования разработаны рекомендации, которые помогут при планировании проведения редизайна упаковок в категории губок и салфеток.