Конструирование интегративной модели брендинга российского города: институциональные аспекты

Территориальный брендинг как часть символической политики стал важной частью деятельности городских властей. Бренд представляет собой не просто картинку или логотип, но воплощение локальных мифов территории: это метафизический концепт, уникальный набор ассоциаций, связанных с местом в общественном мнении. Исследователи брендинга территорий дискутируют о необходимости создания общей, интегративной модели брендинга. Тем не менее, представляется, что она сможет «указать путь» стейкхолдерам процесса и облегчит задачу создания бренда и коммуникаций между участниками. Российский политический контекст, в частности, региональный синкретизм, центральная власть, по ряду причин стремящаяся как можно больше контролировать политическое пространство, а также отсутствие последовательной политики при сменяемости кадров, занимает особое место в поле исследований. Рязань, изученная в рамках этой работы, является типичным представителем российского города: преобладающая патриархальная политическая культура, неотделимость муниципальных и региональных властей – частое явление в российской практике. Приведенное исследование посвящено выявлению роли органов власти и местных сообществ в процессе брендинга города, а также адаптации интегративной модели к российскому политическому контексту.