Построение маркетинговой стратегии с учетом бренда компании (на примере Нижегородской кофейни "Coffee Vito")

В данной работе описывается один из нижегородских кофейных бизнесов, открытых в 2019 году. Теоретические аспекты работы рассматривают вопросы стратегии организаций и формируют базовые представления о стратегии. В практическом плане, проведен разносторонний анализ компании, с использованием основных методов стратегического анализа, среди которых можно выделить: SWOT-анализ, анализ конкурентов, финансовые потоки компании, 4A+A анализ. Использовались данные из внутренней финансовой отчетности компании, исследования рынка кофеен по России, информация из открытых источников. На основе полученных данных составлено два варианта развития компании на рынке для достижения долгосрочных и краткосрочных целей, а также прописано видение компании. Кроме того, на основании SWOT-анализа оценены внешняя и внутренняя среда кофейни, даны соответствующие рекомендации. В результате достигнута поставленная в начале цель – разработать стратегии для компании.