Стратегическое позиционирование АО "Евраз" в условиях стагнации металлургической отрасли

Металлургическая отрасль России является одной из важнейших в формировании национального ВВП, однако в последние годы участники рынка столкнулись с падением цен и увеличением издержек. Данный факт связан с замедляющимися темпами мировой экономики и падением потребления стали у крупнейшего потребителя – Китая. В России производство стали остается одним из самых дешевых в мире, благодаря доступности исходного сырья, однако этот факт часто нивелируется мерами протекционизма с стороны ключевых импортеров российской стали и замедлением темпов потребления стали как в России, так в мире. Ситуация на российском рынке стали осложняется насыщенностью отрасли – 75% рынка занимают 4 крупнейшие компании: Северсталь, Новолипецкий металлургический комбинат (НЛМК), Магнитогорский металлургический комбинат (ММК), АО «Евраз». В условиях стагнации отрасли российские компании сталкиваются с падением выручки и рентабельности. Несмотря на это, некоторые компании сохраняют свои финансовые показатели. Как показало исследование, одной из причин стабильности компаний может быть сбалансированный продуктовый портфель, в котором значимую долю занимают товары с высокой добавленной стоимостью (ВДС ).