Роль цифрового видеоконтента в рамках пути потребителя при покупке автомобиля

Видео в Интернете – это тренд последних лет. Наибольшее распространение оно получило в рекламной индустрии: компании активно используют видео-рекламу в роли основного инструмента продвижения. Тем не менее, помимо рекламы, существуют прочие публикации, которые также нацелены на продвижение продукта (или услуги), но не несут в себе такой явный рекламный характер. Главной причиной, почему цифровое видео важно для компаний, является предпочтение интернет-пользователей. Они рассматривают видео как основной источник информации, и, следовательно, чтобы получить необходимые сведения о конкретном автомобиле, они просматривают ролики на автомобильную тематику. Такая склонность должна побудить автомобильных производителей к использованию видеоконтента, который позволит сделать из потенциального покупателя клиента компании. Целью данной работы является понимание роли автомобильного видеоконтента в цифровых СМИ в рамках пути пользователя к решению о покупке автомобиля. Задачами для достижения указанной выше цели выступили определение теоретических подходов к пониманию цифрового видеоконтента и пути потребителя, обзор автомобильного рынка России и цифрового контента на автомобильную тематику. В рамках работы было также проведено качественное и количественное исследование. Основными исследовательскими методами выступили факторный анализ, корреляционный анализ, однофакторный дисперсионный анализ. На основе полученных результатов была построена карта пути потребителя, а также представлены практические рекомендации по использованию цифрового видеоконтента для автомобильных компаний.