Анализ факторов, влияющих на отношение к брендированному контенту с участием инфлюенсеров (на примере международных спортивных брендов)

В условиях постоянных изменений бренды должны максимально быстро реагировать на внешнюю среду, адаптировать свои контент-стратегии. Тем не менее, в связи с новизной таких концепций, как диджитал контент-маркетинг, UGC-контент, компании действуют, осознавая их слабую изученность. Несмотря на то, что брендированный контент глобально преследует ту же цель, что и реклама — привлечение внимания разных сегментов аудитории к продукту/бренду, изучение отношения к нему требует особого внимания ввиду явных особенностей и противоречий. Подтверждается этот факт комплексной работы с контентом: привлечение инфлюенсеров, разные типы контента и реакции на него. Исследование состоит из двух основных частей: теоретической и эмпирической. В первой части происходит детальное изучение работ, связанных с основными терминам, позволяющих полностью погрузиться в теоретический контекст выбранной темы. Вторая часть исследования посвящена методологическим основам исследования, анализу и интерпретации статистических данных. Здесь проверяются выдвинутые гипотезы и формулируются основные выводы работы.