Развитие e-commerce в фармацевтической отрасли на примере противовирусных препаратов в России

E-commerce активно развивается на мировом и российском рынке. В фармацевтической отрасли e-commerce изначально столкнулась с рядом ограничений и сложностей, в частности в области законодательного регулирования. Однако из-за нынешней ситуации с распространением коронавируса по всему миру, были ускорены процедуры рассмотрения законопроектов, в частности на продажу безрецептурных препаратов e-commerce в России. Развитие e-commerce фармацевтической отрасли набирает обороты, в связи с чем в данном исследовании рассматривается e-commerce противовирусных препаратов, поскольку данная группа фармацевтических товаров стала одной из наиболее востребованных в рамках пандемии. Фармацевтическая сеть представляет собой достаточно консервативный рынок, что проявляется в ограниченности использования медиапространства в качестве платформ для продвижения товаров. Фармацевтические компании привыкли рассматривать более классические каналы продаж, но, тем не менее, хотят достичь определенных маркетинговых целей, которые возможны только при использовании e-commerce. Данная работа поможет не только систематизировать текущие сведения и результаты, но и на их основе продолжить дальнейшие исследования проблематики, а также выработать пути и механизмы развития e-commerce фармацевтической отрасли на российском рынке.