Настройка и оптимизация контекстной рекламы в "Яндекс Директ"

Выпускная работа на тему «Настройка и оптимизация контекстной рекламы в Яндекс.Директ» содержит 2 главы. Тогда как в первой главе представлена теоретическая часть, в которой излагаются все понятия контекстной рекламы и основные показатели, то во второй главе знания из теоретической части применяются на практике на примере компании B2B сегмента. В данном исследовании основной проблемой выступает сложность эффективной настройки и оптимизации контекстной рекламы на площадке Яндекс.Директ для компании B2B сегмента. Если главной проблемой для B2C сегментов в контекстной рекламе является конкурентная перенасыщенность и «перегретый» аукцион, то компании в B2B сегменте сталкиваются с совершенно другими проблемами. Таким компаниям зачастую не грозит высокая конкурентность в Яндекс.Директ, однако и спрос на товар ниже. К тому же необходимо понимать, что в данной сфере цена для покупателя не является главный фактором как, например, репутация или сервис, а скорость сделки очень низкая. Но главная проблема для интернет-маркетологов при работе с B2B сегментом – это маленькая осведомленность про тот или иной продукт и поспешный запуск рекламных кампаний. В данном исследовании на примере компании B2B сегмента настроена и оптимизирована реклама в Яндекс.Директ с учетом всех тонкостей продукта.