• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Статистическое моделирование влияния рекламы на действия пользователей

ФИО студента: Лайкова Анна Михайловна

Руководитель: Архипова Марина Юрьевна

Кампус/факультет: Факультет экономических наук

Программа: Статистическое моделирование и актуарные расчеты (Магистратура)

Год защиты: 2020

В работе дана характеристика современного рекламного рынка и описаны основные потерны поведения пользователей, представлен анализ важных исследований в этой области. В результате работы были получены статистически значимые оценки влияния онлайн- и офлайн- каналов продвижения на действия пользователей в интернете. Проведена оценка мгновенного эффекта ТВ рекламы и пуш-уведомлений на частоту открытий приложения и получены качественные выводы характеристик наиболее подходящих рекламных сообщений. Полученные результаты моделирования временных рядов показали, что онлайн-каналы продвижения положительно влияют как на регистрации, так и на заказы. Наибольший вклад в увеличение заказов приносит фактор скидок на заказ еды. В момент запуска рекламы на ТВ видно увеличение органических регистраций в среднем на 9%. Оценки мгновенного эффекта рекламы на открытие приложения показали, что ТВ и пуш-рассылки создают дополнительный трафик в приложение.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ