Интеграция Wi-Fi аналитики в контекстную рекламу

Данная работа посвящена исследованию интеграции Wi-Fi аналитики в контекстную рекламу путем введения MAC-адресов - уникальных идентификаторов мобильного устройства - в рекламную систему Яндекс Директ. В исследовании основное внимание уделяется проблеме игнорирования специалистами по контекстной рекламе данного инструмента из-за многих ограничений и допущений. В одной из статей компании «Hot-WiFi» приводится аналогичное исследование, сравнивающее эффективность рекламы по MAC-адресам и гео-полигонам, результаты которого показали очевидное преимущество первого вида таргетинга. Однако, помимо этого, существует еще один более точный подход в контекстной рекламе – ключевые слова, результативность работы которых можно также сравнить с продвижением при помощи Wi-Fi аналитики. Научные исследования по этой тематике достаточно ограничены, что говорит о существующем пробеле в изучении данной темы и необходимости дополнительного её освоения. Таким образом, работа будет посвящена анализу проблемных зон в контекстной рекламе по MAC-адресам, а также будет доказана или опровергнута эффективность данного вида продвижения с помощью научного эксперимента на примере одного из клиентов рекламного агентства.