Разработка маркетинговой стратегии инновационного продукта

Цель дипломной работы – разработать комплексную маркетинговую стратегию для продвижения инновационной компании на B2B-рынке США. Для достижения поставленной цели настоящей работы решены следующие задачи: 1. Проанализировать отечественные и зарубежные литературные источники, связанные с разработкой маркетинговой стратегии для инновационных товаров; 2. Сформулировать особенности разработки маркетинговой стратегии для инновационных товаров; 3. Проанализировать макро- и микросреду компании ООО «TimeFlip»; 4. Провести исследование по выявлению основных паттернов поведения потребителей на рынке США; 5. Сформулировать комплексную маркетинговую стратегию для компании ООО «TimeFlip», соответствующую условиям американского B2B-рынка. В процессе исследования были исследованы макроэкономические факторы рынка США с помощью PESTEL-анализа, определена емкость целевого рынка тайм-трекеров. Кроме этого, были проведены сравнительный анализ конкурентов по функционалу и ценовой политике, а также оценка конкурентоспособности инновационного тайм-трекера TimeFlip с помощью экспертной оценки. В работе также были использованы метод глубинных интервью для анализа потенциальных потребителей, комплексный SWOT-анализ изучаемой компании. По результатом исследований были разработаны рекомендации по совершенствованию технических характеристик тайм-трекера TimeFlip с помощью матрицы QFD, а также разработана комплексная стратегия вывода тайм-трекера на рынок США, включающая в себя ценовую политику, рекомендации по организации сбыта, а также подробный план маркетинговых мероприятий.